Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
Kinnear, Thomas C.
Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica de José Nicolás Jany Castro. - 5a. ed. - México, DF : McGraw-Hill, 1998 . - xxii, 874 p. : il. ; 23 cm.
1. Papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing. - - 2. El negocio de la investigación de mercados. - - 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. - - 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. - - 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos. - - 6. Datos secundarios. - - 7. El proceso de medición. - - 8. Medición de actitudes. - - 9. Diseños casuales. - - 10. Recolección de datos: investigación exploratoria. - -
958-600-782-0.
NEGOCIOS
MERCADEO
TOMA DE DECISIONES
MERCADEO--INVESTIGACIONES
ANÁLISIS DE MERCADEO
PUBLICIDAD--INVESTIGACIONES
658.83 / K623 / 1998
Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica de José Nicolás Jany Castro. - 5a. ed. - México, DF : McGraw-Hill, 1998 . - xxii, 874 p. : il. ; 23 cm.
1. Papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing. - - 2. El negocio de la investigación de mercados. - - 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. - - 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. - - 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos. - - 6. Datos secundarios. - - 7. El proceso de medición. - - 8. Medición de actitudes. - - 9. Diseños casuales. - - 10. Recolección de datos: investigación exploratoria. - -
958-600-782-0.
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ANÁLISIS DE MERCADEO
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