Manual de la gerencia de marca (brand management) /
Arnold, David
Manual de la gerencia de marca (brand management) / David Arnold, traducción de Álvaro Romero R. - 1a. ed. - Bogotá, Colombia : Norma , 1993. - xviii, 349 p. : il.; 21 cm.
Comprensión de la Gestión de Marca.-- Anatomía de una Marca.-- El Proceso de Gestión de Marca.-- La Investigación para la Comprensión de los Mercados.-- Identificación de Los Clientes-objetivo: Comprensión de la Segmentación.-- Posicionamiento de Marca.-- El Alcance de una Marca: Extensión de la Marca.-- El Papel de la Promoción.-- La Inversión en Promoción.-- Valoración de Marca.-- La Globalización de Marcas.--
958-04-2573-6
ADMINISTRACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
MARCAS DE FÁBRICA
POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
658.827 /Ar641/1993
Manual de la gerencia de marca (brand management) / David Arnold, traducción de Álvaro Romero R. - 1a. ed. - Bogotá, Colombia : Norma , 1993. - xviii, 349 p. : il.; 21 cm.
Comprensión de la Gestión de Marca.-- Anatomía de una Marca.-- El Proceso de Gestión de Marca.-- La Investigación para la Comprensión de los Mercados.-- Identificación de Los Clientes-objetivo: Comprensión de la Segmentación.-- Posicionamiento de Marca.-- El Alcance de una Marca: Extensión de la Marca.-- El Papel de la Promoción.-- La Inversión en Promoción.-- Valoración de Marca.-- La Globalización de Marcas.--
958-04-2573-6
ADMINISTRACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
MARCAS DE FÁBRICA
POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
658.827 /Ar641/1993
