MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
04600cam a2200637Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
ocn944926629 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Campo de control |
OCoLC |
| 008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
230404b |||||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER) |
|---|
| ISBN |
84-205-4198-2 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Agencia de catalogación original |
ULatina |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación Decimal |
658.8 / M341 / 2005 |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| Título |
Marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler ... [et al.] ; traducción Clara Eugenia Rivera Rodríguez, María de Ancos Rivera ; revisión técnica Andrés Ibáñez Tardel, Hernán Palacios Correa, Pedro Hidalgo Campos. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
10a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2005. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxvi, 720 páginas ; |
| Otros detalles físicos |
il. ; |
| Dimensiones |
27 cm. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliográficas e índice. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Capítulo 1: Marketing: Gestión de relaciones rentables con los clientes. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Capítulo 2: Estrategia de empresa y estrategia de marketing: Cooperación para el establecimiento de relaciones con los clientes. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Capítulo 3: El marketing en la era digital: Nuevas conexiones con los clientes. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Capítulo 4: El entorno de marketing. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 5: La gestión de la información de marketing. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 6: Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 7: Mercados corporativos y comportamiento de compra empresarial. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 8: Segmentación, definición del público objetivo y posicionamiento. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 9: Productos, servicios y estrategias de marca. - - |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido con formato preestablecido |
Parte 10: Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto. - - |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
|---|
| Nota de sumario, etc. |
Esta nueva edición gira en torno a un tema poderoso: el marketing es el arte y la ciencia de crear y gestionar relaciones rentables con los clientes. Sin embargo, los especialistas de marketing no pueden conseguir esto por sí solos. Estos deben ser capaces de gestionar las relaciones con sus colaboradores tanto dentro como fuera de la empresa y así colaborar estrechamente para mejorar las conexiones con los clientes. En esta nueva edición se desarrolla en profundidad este marco de creación de relaciones con clientes y colaboradores de marketing a lo largo de los dos primeros capítulos, y a continuación se aplica a lo largo de todo el libro. Además de este reforzado marco de relaciones con los clientes, se hace hincapié en otros tres poderosos temas: en primer lugar, pone especial énfasis en la creación de marcas fuertes y de capital de marca; se pone de manifiesto la importancia de un marketing socialmente responsable a nivel mundial; por último, se incluye en el libro el material más actualizado para aprovechar la tecnología del marketing en esta nueva era digital, y para ello se ha añadido un nuevo capítulo: "El marketing en la era digital", así como multitud de información sobre los últimos avances digitales a lo largo de todo el texto. La décima edición presenta el marketing de una manera práctica, emocionante y fácil de asimilar. Por ejemplo, para facilitar la comprensión de las diferentes aplicaciones del marketing se han incluido numerosos ejemplos y anécdotas interesantes sobre empresas de la vida real y sobre sus prácticas de marketing. |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN DE PROGRAMAS DE ESTUDIOS |
|---|
| Sede |
Sede Central |
| Facultad |
Negocios |
| Carrera |
Licenciatura en Dirección de Marketing y Gestión Empresarial |
| Énfasis |
Gerencia de Ventas |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN DE PROGRAMAS DE ESTUDIOS |
|---|
| Sede |
Sede Central |
| Facultad |
Negocios |
| Carrera |
Licenciatura en Administración de Negocios |
| Énfasis |
Gerencia Empresarial |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN DE PROGRAMAS DE ESTUDIOS |
|---|
| Sede |
Sede Central |
| Facultad |
Negocios |
| Carrera |
Licenciatura en Comercio Internacional y Logística |
| Énfasis |
Dirección Empresarial |
| 534 ## - NOTA SOBRE LA VERSIÓN ORIGINAL |
|---|
| Frase introductoria |
Del original: |
| Mención de título del original |
Principles of Marketing. 10th ed. |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
NEGOCIOS |
| Fuente del encabezamiento o término |
Lemb |
| 9 (RLIN) |
12284 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
| Fuente del encabezamiento o término |
Lemb |
| 9 (RLIN) |
24347 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ANÁLISIS DE MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
25925 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
3801 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA |
| Fuente del encabezamiento o término |
Lemb |
| 9 (RLIN) |
5359 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| Fuente del encabezamiento o término |
Lemb |
| 9 (RLIN) |
4168 |
| 650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PROMOCIÓN DE VENTAS |
| 9 (RLIN) |
5499 |
| 700 1# - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Rivera Rodríguez, Clara Eugenia, |
| Término relacionador |
traductora |
| 700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Ancos Rivera, María de |
| Término relacionador |
traductora |
| 9 (RLIN) |
28942 |
| 700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Ibáñez Tardel, Andrés |
| Término relacionador |
reviísión técnica |
| 9 (RLIN) |
28943 |
| 700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Hidalgo Campos, Pedro |
| 9 (RLIN) |
28945 |
| Término relacionador |
revisión técnica |
| 700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Palacios Correa, Hernán |
| Término relacionador |
revisión técnica |
| 9 (RLIN) |
28944 |
| 942 ## - ELEMENTOS KOHA |
|---|
| Fuente de clasificación o esquema de ordenación en estanterías |
|
| Koha tipo de item |
Libro - Material General |
