Los Consumidores en el Mercado.--

Los Consumidores como Individuos.--

Los Consumidores en la Toma de Decisiones.--

Los Consumidores y las Subculturas.--

Los Consumidores y la cultura.--

Este libro trata temas sobre el comportamiento de los consumidores y el estilo de vida, metodologías de investigación on-line, los aspectos simbólicos de los productos, la psicología de la moda, la decoración, la imagen y el marketing de servicios. Además de entender porqué la gente compra cosas, también explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo contribuyen al mundo social más general que experimentamos. Esta edición trata de incluir las mejores y más recientes ideas de algunos científicos muy brillantes que desarrollan modelos y hacen estudios del comportamiento del consumidor. Sin embargo, esto no es suficiente; el comportamiento del consumidor es una ciencia aplicada, por lo que nunca debemos pasar por alto el papel del "sentido común" al tratar de aplicar los hallazgos a la vida en el mundo real. Por eso encontrará un gran número de ejemplos prácticos que respaldan esas fascinantes teorías.

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