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Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh Malhotra ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala.

By: Malhotra, Naresh K.
Contributor(s): Pineda Ayala, Leticia Esther [traductora.] | Domínguez Chávez, Guillermo [editor.].
Publisher: México D. F : Pearscon Education de México, 2016Edition: 1a ed.Description: xxv, 408 p. : ilustraciones ; 27 cm.ISBN: 9786073235600.Subject(s): NEGOCIOS | MERCADEO -- INVESTIGACIONES | MERCADEODDC classification: 658.8 / M294/ 2016
Contents:
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--
Preparación del diseño de investigación.--
Recopilación, análisis y presentación de los datos.--
Summary: La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla.
List(s) this item appears in: Alerta Bibliográfica No. 56
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Item type Current location Collection Call number Copy number Status Notes Date due
Libro - Material General Libro - Material General Biblioteca Central Rogelio Sinan
Fondo general
Colección General 658.8 M294 2016 (Browse shelf) e.1 Available Alerta Bibliográfica No. 56
Libro - Material General Libro - Material General Biblioteca Dimas Lidio Pitty
Fondo general
Colección General 658.8 M294 2016 (Browse shelf) e.1 Disponible (Sin restricciones) Alerta Bibliográfica 14 de noviembre del 2016

Incluye índice.

Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--

Preparación del diseño de investigación.--

Recopilación, análisis y presentación de los datos.--

La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla.

Sede Central Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo

Título original : Essentials of marketing research : a hands-on orientation.

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