Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh Malhotra ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala.
Por: Malhotra, Naresh K
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Colaborador(es): Pineda Ayala, Leticia Esther [traductora.] | Domínguez Chávez, Guillermo [editor.].
Editor: México D. F : Pearscon Education de México, 2016Edición: 1a ed.Descripción: xxv, 408 p. : ilustraciones ; 27 cm.ISBN: 9786073235600.Materia(s): MERCADEO -- INVESTIGACIONES | MERCADEO | NEGOCIOSClasificación CDD: 658.8 / M294/ 2016 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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Libro - Material General
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Biblioteca Carlos Francisco Chang Marín Fondo general | Colección General | 658.8 / M294/ 2016 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 2019-3868 | ||
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Libro - Material General
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Biblioteca Central Rogelio Sinan Fondo general | Colección General | 658.8 M294 2016 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | Alerta Bibliográfica No. 56 | 2016-0679 | |
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Libro - Material General
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Biblioteca Dimas Lidio Pitty Fondo general | Colección General | 658.8/ M294/2016 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | Alerta Bibliográfica 14 de noviembre del 2016 | 2017-0892 | |
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Libro - Material General
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Biblioteca Profesor Moises Chong Fondo general | Colección General | 658.8 / M294/ 2016 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 2019-3002 |
Incluye índice.
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--
Preparación del diseño de investigación.--
Recopilación, análisis y presentación de los datos.--
La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla.
Sede Central Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Santiago Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Chitré Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Publicidad y Mercadeo Gerencia de Ventas
Título original : Essentials of marketing research : a hands-on orientation.
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