Dirección de marketing /
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción de María Astrid Mues Zepeda y Mónica Martínez Gay.
- 14. ed.
- México: Pearson, 2012.
- xxii, 657 p. : il. ; 27 cm.
Comprensión de la Dirección de Marketing.-- Identificador de las Oportunidades de Mercado.-- Conexión con los Clientes.-- Creación de Marcas Fuertes.-- Formación de Ofertas de Mercado.-- Formación de Ofertas de Mercado.-- La Entrega de Valor.-- Comunicacion de Valor.-- Generación de Crecimiento Rentable a Largo Plazo.--
Este gran clásico del marketing escrito por Philip Kotler , una de las máximas autoridades de esta disciplina, se caracteriza por la amplitud de sus contenidos y por la perspectiva de dirección que le lleva a incidir en cómo tomar decisiones tácticas y estratégicas en el ámbito de la empresa. Se aplican los principios del marketing a todo tipo de ámbitos: productos y servicios; mercados de consumo y de negocios; grandes y pequeñas empresas; organizaciones no gubernamentales, etc. Además, se presta especial atención a la importancia de la calidad, servicio y valor para fomentar la satisfacción del cliente.
9786073212458
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