Publicidad /
William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; traductores Claudia Cabrera y Jorge A. Velázquez Arellano.
- 11a. ed.
- México ; McGraw-Hill, 2008.
- xl, 714 p. : il. ; 27 cm.
Perspectivas de la Publicidad.-- Elaboración de Estrategias de Mercadotecnia Publicidad.-- Integrar la Publicidad con otros Elementos de la Mezcla de Comunicaciones.-- Creación de Anuncios y Comerciales.-- El Uso de los Medios Impresos de Publicidad.--
Nuestra meta continua ha sido dar claridad al tema, de la publicidad. Nuestro método ha sido involucrar en forma personal a los estudiantes lo más posible en las experiencias prácticas de la publicidad, mientras se les da una comprensión clara del papel dinámico de la publicidad en la gestión de la mercadotecnia y en la comunicación humana. En la búsqueda de este objetivo, hemos incluido numerosas modificaciones y mejoras en la undécima edición de Publicidad Debido a la importancia permanente de las comunicaciones de mercadotecnia integra-das (IMC, por sus siglas en inglés) y el papel cambiante de la publicidad en la mezcla de mercadotecnia, reestructuramos la secuencia de algunos capítulos en ediciones anteriores e incluimos una cantidad significativa de material nuevo en ellos. En la undécima edición hemos mantenido esta estructura a fin de ilustrar, desde el principio, cómo los comercializadores integran en forma concurrente la publicidad con otras herramientas de comunicación en mercadotecnia. Por ejemplo, inmediatamente después de los capítulos de la parte dos sobre mercadotecnia, publicidad y planeación de medios, dedicamos toda la parte tres a los temas de mercadotecnia directa, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y patrocinios, y publicidad corporativa. La razón es simple: cuando los anunciantes y agencias planean estas actividades, al mismo tiempo planean su publicidad.
9789701066683
COMUNICACIÓN PUBLICIDAD Y MERCADEO CAMPAÑAS PUBLICITARIAS RELACIONES PÚBLICAS ANÁLISIS DE MERCADEO