Administración del Producto /
Donald R. Lehmann, Russell S. Winer
- 4a ed.
- México : McGraw-Hill , 2007.
- 502 p. : il. : 23 cm.
Introduciòn a la administración del producto.-- Planeaciòn de marketing.-- Definición de la competencia.-- Análisis del atractivo de la categoría.-- Análisis de la competencia.-- Análisis del consumidor.-- Potencial de mercado y pronóstico de ventas.-- Diseño de la estrategia del producto.-- Nuevos productos.-- Decisiones sobre asignación de precios.-- Decisiones de publicidad.-- Promociones.-- Administración del canal.-- Administración de relaciones con el cliente.-- Medidas de marketing .--
970-10-6248-5
ADMINISTRACIÒN DEL PRODUCTO CONSUMIDORES PROMOCIÓN DE VENTAS PROMOCIONES PUBLICIDAD MERCADOTECNIA PRODUCTO