TY  - BOOK
AU  - Dolan, Robert J.
AU  - Arias de Hassan, Adriana
TI  - La esencia de marketing: estrategia 
SN  - 958-04-2839-5
U1  - 658.8/ Es28 /1995 
PY  - 1995///
CY  - Bogotá, Colombia
PB  - Editorial Norma
KW  - MERCADEO
KW  - Lemb
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - CONSUMIDORES
KW  - VENTAS
KW  - SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
KW  - NEGOCIOS
N1  - Introducción al Marketing.--; La Miopía del Marketing.--; ¿Qué Demonios Significa  "Orientación Hacia el Mercado"?; Volver a la Estrategia.--; La Estrategia de marketing: Una Visión General.--; El Plan y la Organización del Marketing.--; El Marketing en la Era de la Diversidad.--; El marketing y sus Descontentos.--; Marketing Local.--; Ventas Grandes: ¿Quién Hace Realmente la Compra?.--; Cómo Segmentar los Mercados Industriales.--; Cómo Hacer que la Estrategia de Marketing Funcione.--; De la Obsesión por las Ventas a la Eficacia en el Marketing.--; Lecciones del Sector Servicios.--; Compañías de Servicios: Foco o falta de Claridad.--; La Globalización de los Mercados.--; La Adaptación del Marketing Global.--; ¿Es Realmente Global su Estrategia?.--; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Central; Negocios; Maestría en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Dirección de Marketing; Investigación de Mercados; Sede Central; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Sede Chitré; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Sede Penonomé; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Strategic marketing management
N2  - Esta obra es un recurso de gran alcance para el ejecutivo de marketing. Tiene una coherencia temática en dos dimensiones: un enfoque estratégico y un énfasis interfuncional. Los artículos, escritos por grandes autoridades, cubren las áreas más importantes del marketing moderno, incluyendo la organización orientada hacia el marketing, los planes de marketing, el nuevo consumidor, la mezcla de marketing, la implementación y temas vitales para el decenio de los 90.
ER  -