Promoción : conceptos y estrategias /
John J. Burnett ; traducción de Cecilia Ávila de Barón; revisión técnica de Basilio Balli Morales.
- 1a. ed.
- Santafé de Bogotá, Colombia : McGraw Hill, 1996.
- xiii , 410 p. : il. ; 27 cm.
Capítulo 1: Administración de promoción: una visión general. - - Capítulo 2: La promoción y la mezcla de marketing. - - Capítulo 3: Toma de decisiones por parte de los compradores. - - Capítulo 4: Comunicación de marketing. - - Capítulo 5: Promoción de ventas para los consumidores. - - Capítulo 6: Promoción de ventas para vendedores y el comercio. - - Capítulo 7: Relaciones públicas. - - Capítulo 8: Los medios de promoción. - - Capítulo 9: Desarrollar el plan de los medios de comunicación. - - Capítulo 10: La venta personal. - -
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