TY  - BOOK
AU  - Keegan,Warren J.
AU  - Green,Mark C.
AU  - Sánchez Carrión, Miguel Ángel
TI  - Marketing internacional
SN  - 9786074423396
U1  - 658.8 / K243 / 2009 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - Prentice-Hall
KW  - MERCADEO
KW  - Lemb
KW  - MERCADO DE EXPORTACIÓN
KW  - COMERCIO INTERNACIONAL
KW  - CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
KW  - NEGOCIOS
N1  - Introducción.--; Entorno del Marketing Global.--; Acercamiento a los Mercados Globales.--; Mezcla de Marketing Global.--; Estrategia y Liderazgo en el Siglo XXI.--; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Dirección de Marketing; Sin Enfasis; Sede Central; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas
N2  - Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido escrito con un estilo ameno y fácil de comprender. El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil Rusia India y China (los países BRIC).
También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez al "momento clave" en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.

•Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro “P” del marketing internacional.
•Los recuadros Resumen informativo BRIC, incluyen información oportuna y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados.
•Material periodístico nuevo sobre temas relevantes, como la expansión de la Unión Europea, el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería.
•La sección Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales.
•Todos los capítulos contienen uno o más recuadros sobre diversos temas de actualidad y de la vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, un vistazo tras bambalinas del marketing global, asuntos “abiertos a debate”, sí como las diferencias culturales que desafían al experto en marketing global.
•Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente plantear situaciones que fomenten el interés de los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje

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