Comportamiento del consumidor /
Michael R. Solomon ; traducción de Leticia Esther Pineda Ayala.
- 7a. ed.
- México : Pearson Educación, 2008.
- xix, 654 p. : il. ; 27 cm.
Los Consumidores en el Mercado.-- Los Consumidores como Individuos.-- Los Consumidores en la Toma de Decisiones.-- Los Consumidores y las Subculturas.-- Los Consumidores y la cultura.--
Este libro trata temas sobre el comportamiento de los consumidores y el estilo de vida, metodologías de investigación on-line, los aspectos simbólicos de los productos, la psicología de la moda, la decoración, la imagen y el marketing de servicios. Además de entender porqué la gente compra cosas, también explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo contribuyen al mundo social más general que experimentamos. Esta edición trata de incluir las mejores y más recientes ideas de algunos científicos muy brillantes que desarrollan modelos y hacen estudios del comportamiento del consumidor. Sin embargo, esto no es suficiente; el comportamiento del consumidor es una ciencia aplicada, por lo que nunca debemos pasar por alto el papel del "sentido común" al tratar de aplicar los hallazgos a la vida en el mundo real. Por eso encontrará un gran número de ejemplos prácticos que respaldan esas fascinantes teorías.
9789702610861
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