Marketing de servicios : conceptos y estrategias /
Marcos Henrique Nogueira Cobra, Flávio Arnaldo Zwarg ; traducción de Luis O. Rodríguez Acosta.
- 1a. ed.
- México : McGraw-Hill, 1999.
- 279 p. : il. ; 24 cm.
El Concepto de Servicio y la Segmentación de Mercado.-- Impacto del Escenario Ambiental en los Servicios.-- Planteamiento Estratégico de Servicios.-- Dimensionamiento del Mercado, Estimación de Demanda, Potencial de Mercado, Pronostico de Ventas y el Comportamiento del Consumidor de Servicios.-- El Compuesto de Servicios.-- Estrategia de Servicios al Cliente.-- Estrategia de Mercadeo Directo.-- Estrategia de Distribución de Servicios.-- Estrategia de Comunicación.-- Estrategia de Venta Personal.--
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MERCADEO MERCADEO DE SERVICIOS SERVICIO AL CLIENTE VENTAS CONSUMIDORES COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ANÁLISIS DE MERCADEO