Marketing de servicios : estrategias para turismo, finanzas, salud y comunicación /
Marcos Cobra ; traducción de Germán Narváez Rozo.
- 2a. ed.
- Bogotá : McGraw Hill, 2000.
- xii, 255 p. : il. ; 24 cm.
Conceptos para Comprender el Área de Servicios.-- Administración de la Demanda de Servicios.-- Estrategias de Retención de Clientes. Valor Percibido, Gerencia de Expectativas y Calidad.-- Estrategias de Precio, Distribución y Comunicación.-- Modalidades del Marketing de Servicios.--
9584101188
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