Marketing : un enfoque global /
E. Jerome McCarthy, William D. Perreault ; traducción de María Elena Rosas Sánchez y Olivia del Carmen Farrés Domenzáin.
- 13a. ed.
- México: McGraw-Hill, 2001.
- xxiv, 797 p. : il. ; 28 cm.
La Función del Marketing en la Economía Global.-- La Función del Marketing en las Empresas Lucrativas y en las Organizaciones no Lucrativas.-- Cómo Centrar la Estrategia de Marketing en la Segmentación y el Posicionamiento.-- Evaluación de Oportunidades en el Ambiente Cambiante del Marketing.-- Dimensiones Demográficas de los Mercados Globales de Consumo-- Dimensiones Conductales del Mercado de Consumidores--
9701029089
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