TY  - BOOK
AU  - Ries,Al
AU  - Haas García, Roberto
TI  - Enfoque : : el único futuro de su empresa / 
SN  - 970-10-0992-4
U1  - 658.83 / R445 / 1996 
PY  - 1996///
CY  - México, D. F. : 
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADEO
KW  - Lemb
KW  - EMPRESAS INTERNACIONALES
KW  - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
KW  - EMPRESAS
KW  - ESTADOS UNIDOS
KW  - INVESTIGACIONES
N1  - La Pérdida de Enfoque de las Corporaciones Estadounidenses.--; La Fuerza Impulsora de la Globalizaciòn.--; La Fuerza Impulsora de la División.--; Mensajes Alentadores del Frente Corporativo.--; Mensajes Alentadores del Frente al Menudeo.--; Historia de las Dos "Colas".--; El Axioma de la Calidad.--; Descubra su Palabra Clave.--; Razones para Reducir su Alcance.--; Cómo Enfrentar el Cambio.--; Divide y Vencerás.--; Creaciòn de un Enfoque Escalonado.--; Como Disciplinar un Dinosaurio.--; Cómo Cruzar el Foso.--; 15 Claves para un Enfoque a Largo Plazo.--; Sede David; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios Internacionales; Sin Enfasis; Sede David; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios Internacionales; Sin Enfasis; Sede David; Negocios; Licenciatura en Comercio Internacional y Logística; Sin Enfasis; Sede David; Negocios; Licenciatura en Dirección de Marketing y Gestión Empresarial; Investigación de Mercados; Sede David; Negocios; Maestría en Administración de Negocios; Enfasis en Mercadeo; Sede David; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Sede David; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Diseño Gráfico Computacional; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Comercio Internacional y Logística; Sin Enfasis; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Dirección de Marketing y Gestión Empresarial; Investigación de Mercados; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Sin Enfasis; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios Internacionales; Sin Enfasis; Sede Central; Ingeniería; Licenciatura en Ingeniería Comercial; Sin Enfasis; Sede Central; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Diseño Gráfico Computacional; Sede Central; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Sede Chitré; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Sede Chitré; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Diseño Gráfico Computacional; Sede Chitré; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios Internacionales; Sin Enfasis; Sede Chitré; Negocios; Licenciatura en Comercio Internacional y Logística; Sin Enfasis; Focus : the future of your company depends on it
N2  - Al Ries nos presenta en este interesante estudio, cómo bajo la combinación de un rápido desarrollo tecnológico y técnicas menos costosas de producción se ha generado un aumento masivo del número y la variedad de productos disponibles para los consumidores. Ejemplificado con casos de compañías que se lanzaron a producir todo tipo de bienes y servicios sin considerar relación alguna con sus líneas que tradicionalmente les ha identificado en sus mercados, este libro nos avisa que el encanto de la diversificación ha desaparecido. Debió haber sido obvio que una compañía no puede ampliar sus líneas de productos al infinito. Tarde o temprano llega a un punto de rendimientos decrecientes. Pierde su eficacia, su competitividad y, lo peor de todo, su habilidad para administrar un montón heterogéneo de productos y servicios sin relación entre sí. Las ventajas de enfocar a una empresa son innumerables, afirma Ries, las evidencias señalan que cuando se restringe el enfoque, las ventas disminuyen a corto plazo, pero aumentan a la larga. Además, una empresa enfocada proyecta una imagen de más calidad ante su público, de cuatro maneras distintas : como especialista, líder, con mejor precio y con el nombre más apropiado para su producto
ER  -