Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación, implementación y control /
Philip Kotler ; traducción de Arturo Córdova Just ; revisión técnica de Marcela Benassini Félix.
- 8a. ed.
- México : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1996.
- xxix 800 p. : il. ; 27 cm.
Incluye bibliografía e índice.
Comprensión de la Administración de la Mercadotecnia.-- Análisis de las Oportunidades de Mercado.-- Investigación y Selección de los Mercados Meta.-- Diseño de las Estrategias de Mercadotecnia.-- Plantación de los Programas de Mercadotecnia.-- Organización, Instrumentación y Control del Esfuerzo de la Mercadotecnia.--
Estudia las principales decisiones que enfrentan los directores de mercadotecnia y la alta dirección en su esfuerzo por armonizar los objetivos y recursos de la organización con las necesidades y oportunidades del mercado, con un enfoque analítico y universal.
968-880-676-5
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