Comercio y marketing internacional : modelo para el diseño estratégico /
Héctor Félix Arese.
- 1a. ed.
- Buenos Aires, Argentina : Norma, 1999.
- xxxii, 624 p. : il. ; 24 cm.
Breve Aproximación Histórica del Desarrollo de la Relación Internacional. Desde el siglo XV hasta nuestros días. -- Fuerzas Financieras Internacionales .-- El Escenario Global. Formación de Escenarios-Mercados Globales. Bases para la Actuación Empresaria. -- Las Actividades Empresarias Internacionales. Operativas y Estratégicas. Fundamentos de Marketing Internacional. -- Bases Logísticas de la Administración Operativo. Los Aspectos Aduaneros. Importación y Exportación. -- Dirección Estratégica del Comercio y el Marketing Internacional. --
Los cambios en los escenarios internacionales se producen a velocidades tan crecientes que muchas veces las empresas no aciertan en sus ecuaciones para definir soluciones. Frente a un nuevo milenio que se debate entre la globalización, regionalización y los nacionalismos, la empresa debe contar con un esquema que la impulse a lograr una mejor posición competitiva. Así pues, será necesario operar los instrumentos de marketing -precio, distribución, etc.- y también los estrictamente operativos -aduaneros, de transportes, etc.- que armonicen en los escenarios internacionales. Para ello la empresa necesita ponderar las variables con que cuenta, tanto propias como del mercado, de manera que pueda lograr una mayor rentabilidad. Con todos estos elementos, Comercio y marketing internacional establece los criterios para construir un modelo de diseño estratégico que lleven al gerente a una exitosa conducción de la empresa en el escenario internacional.