Marketing internacional /
Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción de Frank Witman Piersol ; revisión técnica de Carlos Ruy Martínez Martínez.
- 6a ed.
- México, D.F. : Pearson Educación , 2002 .
- 665 p. : il. ; 27 cm.
La Necesidad del Marketing Internacional.-- Organismos Internacionales del Comercio y la Política Comercial Estadounidense.-- El Entorno Cultural.-- El Entorno Económico.-- El Entorno Financiero.-- El Entorno Político y Jurídico.-- Construcción de la Base de Conocimientos.-- El Proceso de Exportación.-- Intermediarios, Franquicias y Licencias de Exportación.-- Estrategias para la Fijación del Precio de Exportación.-- Comunicaciones Internacionales.-- Canales y Estrategias de Distribución.-- Planeación Estratégica Global.-- Expansión del Mercado Global.-- Administración de Productos y Marcas.-- Marketing de Servicios.-- Logística y Administración del Canal de Abastecimiento.--
Este libro examina el marketing internacional desde una perspectiva global, en lugar de adoptar simplemete un punto de vista estadounidense. Para comunicar la necesidad de conciencia, sensibilidad y adaptación, se tratan, cuestionan y analizan diversos entornos, expectativas y condiciones de mercado. También analiza la creciente interpretación entre gobiernos y empresas. Subraya las formas en que las empresas trabajan con gobiernos y el papel que pueden desempeñar los intereses gubernamentales para el mercadólogo internacional. Esta orientación contribuye muchísimo a la orientación gerencial del libro. Incorpora plenamente el comercio electrónico y la revolución en tecnología e información y su impacto en el mercadólogo internacional. Al ir más allá de observaciones superficiales, ofrece al usuario canales de acceso a listas detalladas de sitios web y otras fuentes de datos.
970-26-0261-0
MERCADEO COMERCIO EXTERIOR ARANCELES DE ADUANA CANALES DE COMERCIALIZACIÓN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA MERCADEO DE SERVICIOS LOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS NEGOCIOS