Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica de José Nicolás Jany Castro.
- 5a. ed.
- México, DF : McGraw-Hill, 1998 .
- xxii, 874 p. : il. ; 23 cm.
1. Papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing. - - 2. El negocio de la investigación de mercados. - - 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. - - 4. La decisión de llevar a cabo la investigación. - - 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos. - - 6. Datos secundarios. - - 7. El proceso de medición. - - 8. Medición de actitudes. - - 9. Diseños casuales. - - 10. Recolección de datos: investigación exploratoria. - -
958-600-782-0.
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