Dirección de marketing : fundamentos y software de aplicaciones /
Ildefonso Grande Esteban.
- 1a. ed.
- México: McGraw Hill; 1992.
- 401 p. : il. ; 24 cm.
1. El concepto de marketing. - - 2. La organización del marketing. - - 3. La demanda y los mercados 4. La previsión de la demanda. - - 5. La investigación comercial. - - 6. El comportamiento del consumidor. - - 7. La segmentación de mercados. - - 8. El producto. - - 9. El precio. - - 10. La comunicación y la promoción. - -
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