Investigación de mercados
conceptos esenciales
Malhotra, Naresh K.
creator
Pineda Ayala, Leticia Esther
traductora.
Domínguez Chávez, Guillermo
editor.
text
biography
mx
México D. F
Pearscon Education de México
2016
1a ed.
monographic
spa
xxv, 408 p. : ilustraciones ; 27 cm.
La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla.
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--
Preparación del diseño de investigación.--
Recopilación, análisis y presentación de los datos.--
general
Naresh Malhotra ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala.
Incluye índice.
Sede Central Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Santiago Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Chitré Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Publicidad y Mercadeo Gerencia de Ventas
Título original : Essentials of marketing research : a hands-on orientation.
MERCADEO
INVESTIGACIONES
MERCADEO
NEGOCIOS
658.8 / M294/ 2016
Essentials of marketing research : a hands-on orientation
9786073235600
ULatina
161028
20200211234619.0
C01537562c-6
spa