TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
AU  - Domínguez Chávez,Guillermo
TI  - Investigación de mercados : : conceptos esenciales / 
SN  - 9786073235600
U1  - 658.8 / M294/ 2016 21
PY  - 2016///
CY  - México D. F : 
PB  - Pearscon Education de México, 
KW  - MERCADEO
KW  - INVESTIGACIONES
KW  - NEGOCIOS
N1  - Incluye índice; Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--; Preparación del diseño de investigación.--; Recopilación, análisis y presentación de los datos.--; Sede Central; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Santiago; Negocios; Licenciatura en Administración de Negocios; Mercadeo; Sede Chitré; Ciencias de la Comunicación; Licenciatura en Publicidad y  Mercadeo; Gerencia de Ventas; Título original :; Essentials of marketing research : a hands-on orientation
N2  - La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos  preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla
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