Administración de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; traducción de Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui ; revisión técnica de Roberto Rosero Hinestroza.
Por: Guiltinan, Joseph P
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Colaborador(es): Paul, Gordon W [coautor] | Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth [traductora] | Rosero Hinestroza, Roberto.
Editor: México, D.F. : McGraw-Hill, 1994Edición: 5a. ed.Descripción: 576 p. : il. ; 23 cm.ISBN: 958-600-245-4.Materia(s): MERCADEO | PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA | PROMOCIÓN DE VENTAS | EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO | ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO | NEGOCIOS | ANÁLISIS DE MERCADEOClasificación CDD: 658.8 / G946 / 1994 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libro - Material General
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Biblioteca Central Rogelio Sinan Fondo general | Colección General | 658.8 / G946 / 1994 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 2018-2192 | |
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Libro - Material General
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Biblioteca Central Rogelio Sinan Fondo general | Colección General | 658.8 / G946 / 1994 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | En Encuadernación | 2018-2193 | |
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Libro - Material General
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Biblioteca Profesor Moises Chong Fondo general | Colección General | 658.8 / G946 / 1994 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 2019-2860 | |
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Libro - Material General
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Biblioteca Profesor Moises Chong Fondo general | Colección General | 658.8 / G946 / 1994 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 2019-2861 |
El Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing.--
Planeación del Marketing Corporativo.--
Análisis del Mercado.--
Análisis Competitivo.--
Medición del Mercado.--
Análisis de Rentabilidad y de Productividad.--
Estrategias de Marketing.--
Programas de Desarrollo de Producto.--
Programas de Fijación de Precios.--
Programas de Publicidad.--
Programas de Promoción de Ventas.--
Programas de Ventas : Establecimiento de Objetivos y Atractivos.--
Organización y Gerencia de las Actividades de Marketing y de Ventas.--
El Plan Anual de Marketing.--
Este libro esta estructurado alrededor del proceso de planeación de marketing a fin de delinear en forma clara el proceso de planeación de marketing, y se examinan las decisiones corporativas de la planeación del marketing en el sentido de que la alta gerencia debe proveer dirección a las decisiones de la gerencia intermedial. La segunda parte muestra las herramientas analíticas que los gerentes intermedios deben emplear en el análisis de situación que enfrentan los productos o líneas de productos, de los cuales son responsables. Se incluyen en esta sección capítulos sobre análisis del mercado (presentando enfoques para analizar el porceso de compra y la segmentación del mercado), medición del mercado, análisis de la competencia y el análisis de rentabilidad y productividad (para decisiones presupuestales).
Sede Central Negocios Licenciatura en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Central Negocios Maestría en Administración de Negocios Mercadeo
Sede Central Negocios Licenciatura en Ingeniería Financiera Sin Enfasis
Sede Central Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Publicidad y Mercadeo Gerencia de Ventas
Sede Chitré Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Publicidad y Mercadeo Gerencia de Ventas
Marketing management strategies and programs
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