Proyecto de Investigación : Maestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Creatividad.-- Universidad Latina de Panamá, Panamá, 2010.

Aspectos Generales del Proyecto.--

Métodos de Investigación.--

Resultados.--

Presentación y Desarrollo de la Propuesta.--

Recomendaciones.-

Conclusiones.--

Bibliografía.--

Anexos.--

Este proyecto pretende desarrollar un proceso de reestructuración de la marca sin alterar el logo que se usa en la actualidad en las diferentes sucursales del almacén Renato cueros. Este trabajo va dirigido a mejorar la imagen de los almacenes Renato cueros frente a toda la clientela. Esta clientela abarca el público femenino entre 25 y 60 años de edad, de clase media y media alta que prefiere invertir en artículos de cuero de la más alta calidad y que le gusta estar siempre a la vanguardia de la moda. La marca Renato cueros nació en el suelo panameño, sin embargo los productos son confeccionados en la región de Bucaramanga, Colombia; que es catalogada como la ciudad que ofrece los mejores calzados de toda Colombia. El almacén Renato cueros empieza la búsqueda de una alternativa publicitaria que aumente sus ventas y que al mismo tiempo acapare a un público más joven. La decisión de crear la identidad de la marca es siempre arriesgada. Por ello, antes de emprender esta delicada tarea, es bueno mencionar que actualmente, el almacén Renato cueros no cuenta con una imagen corporativa explícita, ni siquiera se le da el seguimiento necesario al logo que aparece en los artículos impresos ni en las piezas publicitarias. Necesita lanzar una campaña publicitaria que ayude a aumentar la clientela del almacén y a hacerla más variada.

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