Proyecto de Maestría (Maestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Creatividad).-- Universidad Latina Panamá. Panamá, 2012.

Este trabajo tiene como objetivo diseñar e implementar una estrategia de comercialización, ayudará a la empresa a conquistar su mercado; es importante tener claras las limitaciones económicas que impiden contraatacar a la competencia, pero a pesar de ello Frutíssima cuenta con un excelente equipo que pese a sus limitaciones es capaz de ejecutar exitosamente esta estrategia de comercialización. Frutíssima pretende conquistar el segmento del mercado compuesto por pequeñas y medianas empresas, sabiendo que es éste el segmento olvidado por la competencia, y al cual podemos llegar sin tener que hacer mayores esfuerzos económicos, además, esperamos poco a poco irnos posicionando en el mercado como una empresa innovadora que ofrece productos diferentes y de muy alta calidad. Espera dejar bien marcado el factor que nos diferencia de la competencia y de esta manera ir ganando terreno en el mercado. A medida que el negocio prospere se puede invertir más en el mercado y publicidad y ponernos a la par de la competencia en lo que respecta a estrategias de promoción.