000			02359cam a2200385 a 4500
999			_c563 _d563
001			C01537562c-6
005			20200211234619.0
008			161028s2016 mx a gr 0011|dspa d
020			_a9786073235600
040			_bspa _aULatina
082	0	4	_a658.8 / M294/ 2016 _221
100	1		_aMalhotra, Naresh K. _92318
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bconceptos esenciales / _cNaresh Malhotra ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala.
250			_a1a ed.
260			_aMéxico D. F : _bPearscon Education de México, _c2016.
300			_axxv, 408 p. : _bilustraciones ; _c27 cm.
500			_aIncluye índice.
505			_aIntroducción y fases iniciales de la investigación de mercados.--
505			_aPreparación del diseño de investigación.--
505			_aRecopilación, análisis y presentación de los datos.--
520			_aLa obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como lo social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Una de las razones por las que la presente obra se coloca a la vanguardia en el campo de la investigación de mercados es por su innovador énfasis en lo social media, no sólo como un área para realizar investigación de mercados sino también como una forma de aplicarla.
526			_aSede Central _bNegocios _cLicenciatura en Administración de Negocios _dMercadeo
526			_aSede Santiago _bNegocios _cLicenciatura en Administración de Negocios _dMercadeo
526			_aSede Chitré _bCiencias de la Comunicación _cLicenciatura en Publicidad y Mercadeo _dGerencia de Ventas
534			_pTítulo original : _tEssentials of marketing research : a hands-on orientation.
650		0	_aMERCADEO _vINVESTIGACIONES _915340
650		4	_aMERCADEO
650		0	_aNEGOCIOS _912284
700	1		_aPineda Ayala, Leticia Esther, _etraductora. _92871
700	1		_aDomínguez Chávez, Guillermo, _eeditor. _91458
942			_2ddc _cBK