Marketing estratégico /
Lambin, Jean-Jacques
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin ; traducción de Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca. - 3a ed. - Madrid : McGraw-Hill, 1995. - xxxi, 610 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas.
El Marketing en la Empresa y en la Economía.-- El Marketing en Periodo de Crisis y de Turbulencia.-- El Marketing y la Satisfacción de las Necesidades.-- El Comportamiento de Elección del Comprador.-- Los Comportamiento de Respuesta del Comprador.-- El Análisis de las Necesidades a Través de la Segmentación.-- El Análisis del Atractivo del Mercado de Referencia-- El Análisis de la Competitividad de la Empresa.-- La Elección de una Estrategia de Marketing.-- El Desarrollo por el Lanzamiento de Nuevos Productos.--
Esta nueva edición totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en día, y tiene encuentra la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social de las acciones de la empresa. Dirigida tanto a estudiantes como a profesionales que deseen iniciarse en los razonamientos que rigen la gestión del marketing. Sus fundamentos, sus me-todos y sus aplicaciones, tanto en los mercados de bienes de consumo como de bienes industriales.
8448116119
MERCADEO
PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
MERCADEO--INVESTIGACIONES
ANÁLISIS DE MERCADEO
658.8 / L177 / 1995
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin ; traducción de Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca. - 3a ed. - Madrid : McGraw-Hill, 1995. - xxxi, 610 p. : il. ; 24 cm.
Incluye referencias bibliográficas.
El Marketing en la Empresa y en la Economía.-- El Marketing en Periodo de Crisis y de Turbulencia.-- El Marketing y la Satisfacción de las Necesidades.-- El Comportamiento de Elección del Comprador.-- Los Comportamiento de Respuesta del Comprador.-- El Análisis de las Necesidades a Través de la Segmentación.-- El Análisis del Atractivo del Mercado de Referencia-- El Análisis de la Competitividad de la Empresa.-- La Elección de una Estrategia de Marketing.-- El Desarrollo por el Lanzamiento de Nuevos Productos.--
Esta nueva edición totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en día, y tiene encuentra la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social de las acciones de la empresa. Dirigida tanto a estudiantes como a profesionales que deseen iniciarse en los razonamientos que rigen la gestión del marketing. Sus fundamentos, sus me-todos y sus aplicaciones, tanto en los mercados de bienes de consumo como de bienes industriales.
8448116119
MERCADEO
PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
MERCADEO--INVESTIGACIONES
ANÁLISIS DE MERCADEO
658.8 / L177 / 1995
